Hoy en día nuestros usuarios han cambiado y peor aún lo que nos permiten en los diferentes medios a los que acceden es muy diferente. En los medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa podemos llegar a ellos con mensajes intrusivos, que los apartan de lo que se encuentren realizando –viendo tv, oyendo música o leyendo un artículo-. Esto es lo que siempre se ha hecho en los medios tradicionales y nuestros usuarios están acostumbrados a esto. Si no quieren ver nuestro mensaje, cambiaran de canal o emisora o pasarán la página. Lo anterior es conocido como el modelo Push.
Como lo expuse en mi publicación anterior, las empresas deben tratar de conquistar diferentes espacios de Internet. Empecé hablando de los medios propios como nuestra página web y cuentas en redes sociales, sin embargo estar únicamente en estos espacios no es suficiente. Por eso en esta nueva publicación hablaré de otro de los espacios en los que debemos ingresar en internet: los medios pagados.
Los medios pagados, invertir para extender nuestra presencia
Aunque como lo expuse en mi anterior publicación, los medios propios requieren de presupuesto, aunque seamos nosotros quien los manejemos y administremos, existen otros lugares donde debemos invertir dinero, no solo para manejarlos y administrarlos sino también para aparecer en ellos. A estos son a los que nos referimos como medios pagados. En otras palabras los pagados se refieren a los que una marca debe invertir dinero para aprovechar el canal. Ejemplos de este tipo de lugares son los anuncios de Display, avisos pagos en buscadores, avisos pagos en redes sociales, patrocinios, entre otros.
Hace un tiempo hablamos en el Blog Un Emprendedor del posicionamiento web orgánico, conocido por sus siglas en inglés como SEO (Search Engine Optimization). Hoy miramos lo que podríamos llamar la otra cara de la moneda, o la publicidad en línea. Es la otra cara de la moneda, por que para el posicionamiento SEO no le pagamos dinero al buscador, pero aquí si lo haremos.
La publicidad en línea muchas veces se asocia a la publicidad en buscadores, como Google y por eso se conoce como SEM (Search Engine Marketing). Sin embargo este término muchas veces se queda corto, por que la publicidad en línea se puede hacer en otros medios, como Facebook, Twitter y Blogs. De cualquier forma muchas personas se refieren a este conjunto con SEM. De hecho, la plataforma de publicidad de Google, conocida como Adwords, permite a los anunciantes publicar sus anuncios en los resultados de sus búsquedas, al igual que otros productos de Google (como Gmail) y en una gran red de portales de terceros.
Más allá de todos estos temas, es importante entender cómo la publicidad que vamos a realizar nos va a producir un retorno financiero. Y esto es bastante complejo, pues debemos tomar muchos elementos en cuenta. A continuación se mirarán los principales.
Lo primero que tenemos que tomar en cuenta es que como estrategia, podemos combinar SEM y SEO. SEM está a nuestra disposición y presupuesto, mientras que SEO depende de algunas variables que no controlamos. Pero si por ejemplo, en SEO aparecemos muy bien posicionados en motores de
Aunque en este blog muchas veces se han tratado diferentes temas de emprendimiento, que incluyen entre otros metodologías, herramientas y consejos útiles, hasta el momento no se han presentado casos de éxito. Estos casos son interesantes no porque deban ser nuestros modelos a replicar, pues cada caso de emprendimiento es único, sino porque nos muestran aspectos relevantes que tuvieron en cuenta sus creadores, que junto con los aspectos propios de nuestro negocio, pueden llevarnos al éxito. Por esta razón a partir de esta publicación estaré compartiendo con nuestros lectores algunos casos que han logrado ser exitosos, y se hará énfasis en lo que diferenció el proyecto para que lograra ser rentable.
Así el primer caso exitoso del cual hablaré es de Open English. Quiero resaltar que este excelente proyecto de educación en inglés nace de un par de jóvenes emprendedores venezolanos, mostrándonos nuevamente que en países en vía de desarrollo es posible encontrar talento e ideas que logren ser exitosas.
Este proyecto que inició con una inversión de US$300, nació de Andrés Moreno (actor en los comerciales y CEO de Open English) y Wilmer Sarmiento cuando Moreno experimentó las dificultades que surgen al dar clases presenciales a altos ejecutivos Venezolanos, que incluye entre otros los temas de desplazamiento. Sarmiento se encargó de desarrollar la plataforma tipo Skype, mientras Moreno buscaba inversión en Silicon Valley. Sin embargo uno de sus primeros socios estratégicos estaba más cerca de lo que pensaban. La Organización Cisneros les dio la posibilidad d
Como emprendedores, requerimos del soporte y ayuda de muchas empresas y personas. Una aliado sin el cual sería muy difícil realizar negocios sería un Banco. Pero no todos los bancos nos sirven ya que en algunos priman sus intereses sobre los nuestros, con tarifas exorbitantes y mala atención al cliente. Self Bank, que ha sido nombrado el Banco más barato de España es todo lo contrario y es una gran alternativa al momento de hacer depósitos, tener tarjetas, invertir en CFD y divisas, entre otros.
Entre tantas ofertas bancarias muchas veces es difícil encontrar el aliado perfecto. Y hago énfasis en la palabra «aliado», pues un Banco para el emprendedor, debe trascender de la relación cliente-empresa. Tener el respaldo de un buen banco definirá muchas cosas y evitará entre otros, grandes problemas y muchos dolores de cabeza.
Como emprendedor que he sido durante muchos años, he tenido contactos comerciales con un sinfín de bancos y entidades financieras, donde la relación ha sido muy problemática. Esto no me ha ayudado en mi labor de emprendedor y es muy difícil encontrar un banco como Self Bank. Con productos que arrancan con comisiones desde 0 €, la oferta es inigualable. Esta tarifa, aplica entre otros para apertura de cuentas, mantenimiento de cuentas, transferencias nacionales, transferencias zona euro, ingreso de cheques, cuota de tarjeta débito y cuota de tarj
